您當前的位置: 首頁 >> 金融文化 >> 正文

新游牧文化開啟內蒙古文化旅游高質量發展

2020-09-08  來源: 消費日報網   瀏覽量:
近日,以"繁榮文化產業,共筑亮麗北疆"為主題,由內蒙古自治區黨委宣傳部指導,內蒙古自治區文化和旅游廳主辦,中青旅聯科(北京)公關顧問有限公司承辦的內蒙古自治區文化產業(線上)博覽交易會文化產業發展論壇在呼和浩特舉行。

本網訊:近日,以"繁榮文化產業,共筑亮麗北疆"為主題,由內蒙古自治區黨委宣傳部指導,內蒙古自治區文化和旅游廳主辦,中青旅聯科(北京)公關顧問有限公司承辦的內蒙古自治區文化產業(線上)博覽交易會文化產業發展論壇在呼和浩特舉行。論壇邀請眾多行業專家、企業領袖共同圍繞內蒙古文化產業發展展開思想碰撞,出謀劃策。再析內蒙古的文旅融合、跨界創新,深入探討文旅產業發展新思路、新路徑、新趨勢。中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊以《新游牧文化開啟內蒙古文化旅游高質量發展》做主題演講。


  中國旅游協會旅游營銷分會副會長

  

中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊作主題發言

 

 葛磊認為,新冠肺炎疫情之后,游客們更加注重健康和工作之余的釋壓。內蒙古幅員遼闊有獨特的"自駕紅利",兼具呼倫貝爾大草原的"生態紅利"。經過市場分析,現在不缺少高品質的旅游者,而是缺少高品質的旅游資源,所以內蒙古文化和旅游產業高質量發展未來可期。"

  

以下為葛磊分享全文

  

(本文根據演講實錄整理而來,略做刪減)

  

內蒙古旅游業的同仁,大家上午好!在過去的一段時間里,因疫情原因,我覺得每個人或多或少都有過一些焦慮感,我們文化旅游業在疫情當中受到了巨大的沖擊,而且對于從業者來說的焦慮感不光是我們現在生意降低了,很重要的一個原因是每個人都不清楚,到底在疫情之后,旅游產業會不會回到從前,我在這里可以告訴各位,如果說還是按照傳統的理念,傳統的思維去準備疫情后的文化旅游產業,那么有可能是失效的。實際上疫情對整個文旅產業不光是一個短暫的沖擊,它改變了我們的經濟結構、我們的消費心理,以及每個人對于生存意義生命意義的一種認識。

  

所以,我先用幾分鐘的時間來談一談我對疫情之后的旅游業的一個看法。今后的兩三年之內,中國旅游會整體處在一個孤島效應里面,由于全球疫情防控,出境旅游入境旅游都會大幅減少。中國旅游業進入到經濟的內循環,原來旅游會分出境游、入境游、國內游,但是在未來的兩三年之內,中國的旅游主體會變成國內游。

  

第一,周邊游。以城市為發散,我們通過自駕車通過高鐵輻射周邊,利用周末去旅行,這是最高頻也是最大范圍的一種旅游。

  

第二,城市游。很多的城市比如:杭州、西安、重慶、長沙,正在成為新一代的年輕人喜歡的網紅城市,這些地區的交通非常便利,接待能力非常強,直接分流了景區的客群。

  

第三,長線游。無論如何,人們還是希望走向遠方的,現在出不了國了,你會發現人們開始選擇去新疆,去青海、去甘肅了,這些地方近期也火得一塌糊涂。事實證明人們還是有"詩和遠方"的心里動機的,所以像內蒙古的阿拉善、呼倫貝爾是有非常大的機會和市場的。

  

那么疫情之后,人們的消費心理發生了什么變化?原來中國整體上是以觀光游為主,但是因為疫情人們更加關注健康了,希望能夠釋放壓力,能夠舒緩身心,在多個社會調研里面,我們都會發現,人們除了多掙點錢給家庭安全感,鍛煉好身體。更重要的一個心理動機就是意識到應該留點時間多陪陪家人。所以旅游的目的,除了現在"看什么"之外,更加關注是陪著愛人、父母、孩子怎樣共同度過一段美好的旅行時光,這就是人們疫情之后的一種旅游心理動機。

  

疫情對旅游帶來了顛覆性的沖擊,但同時帶來了若干的旅游紅利,在這些紅利里面最重要的有三點:

  

生態紅利。親近大自然的旅行本身就能讓人們最好的舒緩身心。在疫情之后上了熱搜的景區景點,就包括內蒙古的呼倫貝爾大草原,因為草原給人們帶來的想象就是天地開闊、縱橫馳騁、能夠讓人們去釋放身心和壓力的。

  

2、自駕紅利,大家發現沒有?今年幾乎所有的大旅行團沒有了,人們坐大巴車的意愿降低了,那么今年很多的長線市場幾乎是一邊倒。有了一個新的趨勢叫小團定制,比如兩三家人一起租上兩輛車,不參大團開始自駕旅行。自駕旅游已經變成中國旅游60%以上的市場主體了,而這個趨勢還在加速。人們在疫情之后開車旅行的意愿也增長了65%。首先內蒙古在人們心里面就是一個適合開車游覽的地方,我們如何在疫情之后構建一個對汽車友好的綜合的旅游服務體系,這是值得內蒙古整個文旅行業去智力創造的地方。

  

3、市場轉移紅利。在過去15年間,中國的出境旅游保持了年均20%的增長,到去年我們已有1.6億的出境旅游人次,3000億美元將近2萬億人民幣的海外消費,大家知道這意味著什么嗎?這意味著在未來兩三年這2萬億的消費,我們通過調研發現有50%還是會堅持旅游的消費,也就意味著每年有將近1萬億人民幣的高品質的旅游消費,將在國內去找替代性的旅游目的地。

  

我們內蒙古準備好了嗎?如果說還是用原來的火車團思維、大團的思維,零負團費的思維去來看待這群走遍世界的人,內蒙古的旅游業可能會錯過從根本上實現高質量轉型的大好機會。疫情后的旅游市場某種意義上并不缺高品質的旅游者,而是我們從業者有沒有做好準備,提供高質量的旅游產品和旅游體驗,這是所有紅利里面我認為最大的一個紅利。

  

我經常想旅游是什么?人為什么要出走?大家發現沒有,旅游產業的本質就是人在移動過程中的全鏈條消費。那么人為什么會出走呢?就說我們腳下的這片草原,歷史上生活在這里的人們為了生存,為了逐水草而居,會跟著獵物走,跟著羊群走。那個時代人們的出走是游牧,游牧讓這里的人們獲得更多更好的生產資料、生產資源,所以人們為了生存而出走,為了適應環境而出走。

  

我們中國有一條絲綢之路,內蒙古有一條萬里茶道,在那個時代的出走,大家發現是為什么了嗎?是為了更好的促進人類之間的交流,通過貿易,通過生意促進彼此的競爭和發展。

  

那么到了今天人們為什么行走?其實今天互聯網各種技術的進步,我們停留在一個房間里都可以很好的度過。人為什么還要出走?因為生命只有一次,當人們發現生命的尺度有限的時候,就希望在短暫的人生當中去體驗不同的生活,來提升生命質量。還有就是某種意義上出走是為了逃離開現在快節奏城市里日常生活的焦慮、壓力,能夠找到一個放松下來的地方,能夠讓我們親近大自然,讓心靈回歸,所以我叫它人類的新游牧時代。

  

那么,在這個游牧時代里面,內蒙古是人們非常向往的新游牧文化的旅游目的地。我們曾經給內蒙古自治區文旅廳做過一個調研,每一個到內蒙古來的游客其實都有一個向往叫"住蒙古包",但是你會發現住蒙古包的滿意度是所有住宿類里滿意度比較低的。大家知道為什么嗎?因為我們把"住蒙古包"僅僅理解為住了。

  

大家看,這樣的蒙古包算是比較好的吧?這樣的蒙古包產品都在路旁,離"滾滾的車輪"很近,而且沒有讓游客體驗到草原的生活。外地游客來草原旅游時都有自己的想象。他們的想像里有牧歌、有羊群、有駿馬,他們想象有穿著蒙古袍的女孩子,他們是到這里來享受另外一種生活的,但是今天內蒙古的蒙古包旅游產品,多數情況下沒有達到人們的預期。還有一些蒙古包住宿的產品像一個"矩陣",它太密集了沒有讓人們感覺到是住在草原上,舉個例子比如馬爾代夫的海景酒店,它每一個島伸出來的酒店都會保證面朝大海。我們每一個在草原上建的房子或者是蒙古包都應該有"草景房"的概念。


  

最近我去了新巴爾虎右旗的一個牧場,是牧民自己經營的一個小型旅游住宿景點,我特別的感動,在呼倫貝爾大草原的深處,草原一望無際,有羊群,有駝隊,有傳統的蒙古包。游客來到這之后完全的沉浸在大自然中,能夠看到傳統游牧的場景,人們可以騎馬、騎駱駝,人們可以去喂小羊,可以在擠牛奶。但是,仔細觀察我發現了一些問題,他們畢竟是牧民在發展旅游,所以也有局限性。這里建起了小木屋,指示牌上寫上了娛樂場,我跟牧場主講:"人們到草原上不是像城市一樣去KTV的,不是來娛樂的,你的牧場最重要的旅游資源,就是保留了原生態的游牧文化"。我們找了一些國際的旅游專家,為這個牧場做了一個"標準",我們希望這個標準能夠未來在內蒙古更多的牧場上去復制,叫做草原生態家庭牧場標準,我簡單的給大家分享一下。

  

們對這個標準的理解是"以草原為基礎,以游牧文化為核心,構建于生產、生活、生態三生融合的可持續發展的深度旅行方式"就是說讓這個旅行方式構建在牧民的傳統游牧生活的基礎上。

  

有這樣幾個標準:

  

保持傳統的游牧文化生活場景,包括以傳統的蒙古包為主體,有三代人在這居住,有額吉、有孩子、有夫妻,才能感受他們之間的家庭關系和倫理關系。有草原五畜,有勒勒車。停車場不要靠蒙古包太近,因為當有一隊車排在蒙古包門前的時候,人們會覺得跟習慣的那個世界還是離得太近了,場景感非常重要。


  

第二,可持續發展的生態環境標準。其實人們為什么要游牧?是為了讓這片草原保持它的生機。這個是聯合國的自然基金會參與制定的生態旅行標準,跟大家簡單的做個分享。因為大部分牧場做不到給排水。第一可以打井水,但必須有衛生部門的檢測,要有污水處理系統。牧民和游客一起創造叫無垃圾草原。要有健康的飲食本地食材,不要浪費,使用太陽能,要盡量的減少夜間照明,晚上去廁所,我們可以在路上做一盞一盞的星星燈,放路上就好了,不要把蒙古包照亮,能讓人每天晚上都能望到星空。

  

第三,必要的基礎設施。保持基本的舒適性,基本上滿足3+1就可以了,第一、床單要是白色,要用專業洗滌劑清洗,因為高端游客他只會選擇白色。第二、廁所可以是旱廁,現在有很多成熟的技術可以讓旱廁沒有異味的。保證廁所沒有異味,能夠熱水淋浴,這是女士的一個基本需求。第三點,WiFi,不是必要的,如果有最好。第四,基于本土生活的體驗設計,這個我不展開講,因為大多數只要我們保持住了前面這幾點我們都能做到,讓人們去擠牛奶,去喂小羊,坐上勒勒車,去熬奶茶。去騎馬學習射箭等等。

  

還有特別重要的一點也可以叫巔峰體驗,當你創造了這些巔峰體驗的時候,游客一定會對這座牧場念念不忘。什么叫巔峰體驗?我在撒哈拉沙漠,我最感動的一幕是我是騎著駱駝進入到了沙漠深處的營地,所以我跟新巴爾虎右旗的這位牧場主講,你能不能把你的停車場移到500米、1000米之外,我們所有人都騎著馬走進你的牧場,這就叫儀式感的設計。再比如說能不能把餐桌搬到草原上來,讓游客在黃昏夕陽下、在星空下吃一頓飯。因為這樣更加讓人們可以親近大自然。還有一點,能不能讓游客坐到草原上,聽當地的人唱幾首草原的歌。只有風的聲音,呼麥的聲音,馬頭琴的聲音,長調的聲音,我想會有人聽著聽著落淚的。大家想想看,舞臺上那震耳欲聾的音樂,其實都沒有在草原上迎著風唱出來的更感動人,這才是最珍貴的東西。當我們投入草原的懷抱,用心去聆聽,它才是最感動人的時刻,這就叫儀式感的設計。


  

最后一點叫負責任的旅行,我們要讓游客知道游客的責任所在。比如說自駕的游客,絕對不能把車開到草原上,只能跟著老車轍走,比如說走的時候盡量把產生的垃圾帶走,比如說絕對不能在草原上丟棄垃圾、抽煙,比如說不驚擾動物等等。能夠做到這些,所有來這里旅游的人們不只是一個游客,他會變成這片草原上的一個新的牧民,在這片草原上他能找到返璞歸真,能讓心靈真正寧靜,能找到人和人之間那種最淳樸的親密感,能修復人們被現代的焦慮壓力已經傷害的千瘡百孔的心靈。

 

 希望內蒙古的草原成為每一位游客的心靈的牧場,謝謝各位。

(責任編輯:張旻)


內蒙古金融網版權與免責聲明:
① 凡本網注明“來源:內蒙古金融網”的所有作品,版權均屬于內蒙古金融網,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:內蒙古金融網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
② 凡本網注明“來源:XXX(非內蒙古金融網)”的作品,內蒙古金融網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。

Copyright ? 2007-2018 Nmgjrw.com Inc. All rights reserved.內蒙古金融網版權所有

郵箱: cfp05@163.com   聯系電話: 0471-4952235   傳真: 0471-4952269

常年法律顧問:北京市盈科律師事務所  合伙人  蔣   利   電話: 18686014277

                        內蒙古若輝律師事務所  合伙人  李文靜  電話: 18404823333

中華人民共和國電信與信息服務經營許可證 蒙ICP備08100000號-1

·內蒙古金融網絡傳媒中心 中國網通集團提供寬帶支持  技術支持:微邦網絡


金融內蒙古微信公眾平臺

內蒙古新金融研究院
蒙域在線直播
三级黃色在线视频_中国成年片黄网站色大全_边摸边吃奶边做视频免费
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>